Pivní etiketa je součástí marketingu

Pivní etiketa musí identifikovat výrobce, informovat o druhu a značce piva, obsahuje řadu údajů o samotném pivu, specifikuje jeho vlastnosti. Je určena nejen spotřebiteli, ale i pracovníkovi v prodejně. V současnosti však pivní etiketa již nevystupuje samostatně. Je členem širší rodiny nástrojů, které působí na potenciálního spotřebitele. Patří sem například přepravka, reklamní a prodejní poutače, obaly, inzerce v médiích, na billboardech. To je také důvod, proč vytvoření pivní etikety představuje často dlouhý a nákladný proces. Klíčová je správná formulace zadání od pivovaru: co chce říci o značce piva, kam by si jej zákazník měl zařadit, koho by měla etiketa oslovovat a jaký životní styl vyznává potenciální kupující, jak se odlišit od konkurence.
Dnešní pivní etikety jsou jiné než jejich předchůdkyně před několika lety. Mění se obsah, jiné jsou používané technologie výroby. Offset a hlubotisk jsou nejčastější způsoby tisku. Pro jejich výrobu se používá široký sortiment papírových materiálů - od hladkých přes ražené až po metalizované, speciální a další – podle zadání konkrétního pivovaru. Etikety mohou být řezané (pravoúhlé) nebo sekané (tvarované). V současnosti u nás pivní etikety vyrábí řada firem. Mezi nejvýznamnější patří Jihočeské tiskárny, a. s., ze skupiny OTK Group, Marzek Etikety aj. Celková produkce činila v loňském roce přes 2,7 mld. etiket a letos se očekává další nárůst výroby v závislosti na stoupající produkci českých pivovarů a poptávce po českých pivech.